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「复星医药600196」蒙牛乳业增速扩大至10%,创历史新高

时间:2021-06-02 11:15:37作者:佚名

蒙牛乳业增速扩大至10%2525日,报39.1港元,创历史新高。

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蒙牛上半年业务恢复强劲

尽管受疫情影响,蒙牛聚焦高端的战略而且质量上乘,依然交出了一份优秀的半年度成绩单。8月26日,蒙牛乳业发布了2020年中期财务报告。数据显示,上半年蒙牛各项业务实现强劲回升,实现营业收入375.3亿元,归属母公司净利润12.1亿元,可比业务收入同比增长9.4%2525.高端常温奶、高端鲜奶、奶酪等优势新品类均实现超预期增长。

关于蒙牛上半年的业绩,记者、中国食品研究院研究员朱丹鹏表示,疫情对乳企一季度业绩影响较大,但蒙牛依托原有布局,二季度实现良好增长。已取得差异化优势,远离竞争红海,在鲜奶、高端奶、奶酪等领域取得超常增长。

高端产品打造高品质体验

2017年,蒙牛总裁卢敏芳领导的管理团队开始为这位乳业领军人物灌输新发展。创造了"火箭速度"的想法。

从蒙牛近年历次重大投资可以看出,"蒙牛新战略"高度响应国家"深化供给侧结构性改革,促进经济高质量发展"的政策"。转型注重发展质量和发展价值。

今年的半年报充分展示了卢敏芳团队对"高质量"理念的诠释。数据显示,对蒙牛上半年业绩的主要贡献是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类。蒙牛专注于高端产品,取得了丰厚的回报,也顺应了乳品消费升级的大趋势。

卢敏芳在许多重要场合都对中国乳业消费升级表达了坚定的期待。事实也验证了这一判断。无论是服务了15年的优质纯牛奶水龙头"德仁苏",还是仅仅推出两年多的优质鲜奶"天天鲜",都成为了蒙牛的收入最近几年。也是利润增长最重要的贡献者。

据记者了解,2019年以来,蒙牛全面升级了高端产品线。Expresso推出了"梦之盖"系列,将纯牛奶和有机"梦之盖"产品的添加量从每100件增加到每毫升3.6克的牛奶蛋白,提升到3.8克的行业最高水平;DailyFreshLanguage推出0-fat、冷萃拿铁、沙漠有机等新产品;未来之星推出含dha高钙"双原味"儿童奶粉;低温酸奶、婴儿爽身粉、成人爽身粉、奶酪等品类也推出了一系列优质、功能性的新品,极大地丰富了蒙牛的高端产品矩阵。

值得一提的是,上半年新冠肺炎疫情爆发后,健康营养领域的消费进一步扩大升级,蒙牛高端品牌的销量产品也稳步增长。半年报显示,豪华版上半年销量同比增长19%25,二季度销量同比甚至超过30%25.每日鲜语上半年销量实现三位数增长,在高端鲜奶品牌中排名第一。低温酸奶销量继续占据行业头把交椅。友益clc-37销量同比增长80%25,冠益牛奶"小蓝帽"销量增长50%25以上。

前瞻投资支撑优质战略

为蒙牛优质战略提供支撑的是近年来对高端乳品资源的前瞻性投资。

2017年,蒙牛增持了中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。当年年底,蒙牛依托毗邻长三角的优质牧场资源,推出DailyFresh,成功进军鲜奶品类,迅速成为高端市场的领跑者。

2018年12月和今年7月,蒙牛对中国最大的有机乳制品企业圣牧进行了两次战略投资。在短短一年多的时间里,蒙牛有机产品收入成功位居行业第一。

此外,蒙牛近年来在大洋洲的奶源和产能布局,也推动了其瑞普恩系列婴幼儿爽身粉和高端成人爽身粉的全面升级。

除了前瞻性投资,蒙牛在新兴品类布局上也频频出手。去年下半年,蒙牛重新整合了奶酪业务平台。今年7月,与公司股东丹麦arla合资成立奶酪公司。还安排了原豪华队的负责人去找交易员。经过一系列的组合拳,蒙牛完成了奶酪业务布局。上半年,蒙牛奶酪零售实现三位数增长。今年夏天,蒙牛还与可口可乐在合肥成立了合资公司,将具有尖端技术的低温奶产品引入中国市场,开辟新的高端细分市场。

对于蒙牛上半年的表现,乳业专家宋亮表示,总体而言,蒙牛的集中效应体现了其在市场布局方面的努力,以及高终端产品带来了公司净利润的大幅增长。贡献。

加大奶粉业务布局

从蒙牛整个业务板块来看,其奶粉业务表现相对较差。然而,蒙牛决定改变这种局面。

2019年,蒙牛出售君乐宝后,又收购了澳大利亚有机奶粉企业贝拉米。出售如果蒙牛失去一家为其收入做出贡献的大型成熟本土公司,并收购一家在中国刚刚兴起、似乎"高低不平"的海外公司,蒙牛会不会疯掉?

不过,今年上半年,随着蒙牛正式接手贝拉米的业务,陆敏此举的精妙之处逐渐明朗。

据了解,蒙牛正式成立了国际业务部。部门负责人兼副总裁StephenMaher直接驻澳大利亚,以快速推动澳新两国产能和资源的整合与协调。二季度,随着疫情的缓和,贝拉米突然推出了a2奶粉、羊奶粉等一系列高端、超高端的有机新品。8月25日,蒙牛发布了贝拉米中国版产品,实现了从"海淘网红"到"正规军"的转变。

半年报业绩显示,贝拉米上半年利润实现了良好增长,开始成为支撑蒙牛高质量发展战略的关键力量。

2019年7月,君乐宝出售后不久,卢敏在夏季达沃斯论坛上被问及此事时,回答说:"蒙牛需要集中力量。实现高增长,为高利润的品牌和品类做贡献,加大投入,从刻意追求规模到聚焦高质量发展。以后无论是卖君乐宝,还是买新公司,都必须遵守这个目标。"现在回想起来,这是蒙牛在"虚冠年""腾笼换鸟"的宣言。

当时,卢敏芳说,如果你不奶粉做不好,就成不了龙头企业,中国版贝拉米推出时,陆敏芳发誓:为了我的名声,我也会把这个生意做好。

判断从本次发布的财报来看,蒙牛现金依然充裕,卢敏的"精品"棋局应该还有更多值得期待的妙招。


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